В центре истории находится Алексей Воронов — мастер манипуляции и обмана, который оказывается в критической ситуации и вынужден бежать, спасаясь от возможных преследований. В панике он принимает рискованное решение: заменяет себя на Юру Афанасьева, свой полный антипод, провинциала, которому явно не везет. Юра, не обладая навыками выживания в криминальном мире, неожиданно попадает в водоворот опасных событий. После того как Алексей получает тяжёлое ранение, именно Юре предстоит взять на себя все риски и странные обязательства, связанные с образом хитроумного преступника.
Теперь Афанасьеву необходимо быстро адаптироваться и научиться искусству обмана, погружаясь в жизнь, которая прежде казалась ему недоступной. Он оказывается в роскошной квартире Алексея и встречает Алину, девушку, ради которой надо играть новую роль. Ожидания окружающих от Юры растут, он сталкивается с требованиями криминального мира и политиков, и при этом сталкивается с мрачными аспектами своего нового существования. Параллельно он стремится овладеть навыками, способными кардинально изменить его судьбу и, возможно, дать возможность испытать ту жизнь, о которой он всегда мечтал.